Iniciativa reúne seis países e forma profissionais em Place Branding para impulsionar o turismo sustentável na Europa e na América Latina

O projeto internacional PlaceYour – Desenvolvimento de Competências de Ensino e Formação Profissional (EFP) em Place Branding para promover o Turismo Circular na Europa e na América Latina está formando uma nova geração de especialistas capazes de transformar destinos turísticos por meio de estratégias sustentáveis, inovadoras e alinhadas à identidade local.

Coordenado no Brasil pela Cooperbom Turismo, sob liderança de Maria Morais, o projeto reúne instituições e organizações de seis países — Brasil, Itália, Grécia, Espanha, Colômbia e México — com o objetivo de qualificar jovens e profissionais do setor turístico para atuar em um modelo de turismo mais responsável, circular e inclusivo.

Segundo a Organização Mundial do Turismo, o turismo representa cerca de 10% do PIB mundial, 30% das exportações globais de serviços e um em cada 11 empregos no planeta. Apesar da relevância econômica, o setor historicamente se desenvolveu com base em um modelo linear de produção e consumo, caracterizado pelo uso intensivo de recursos e pela geração de resíduos.

Esse modelo tem causado impactos como degradação ambiental, perda de patrimônio cultural, consumo excessivo de recursos naturais e crescimento urbano desordenado. A pandemia da COVID-19 evidenciou ainda mais a vulnerabilidade desse sistema e reforçou a necessidade de repensar o turismo sob uma perspectiva mais sustentável.

Nesse contexto, o PlaceYour surge como uma iniciativa voltada à formação de profissionais preparados para o turismo circular, valorizando natureza, cultura, bem-estar e experiências locais.

Formação inovadora: Place Branding Designer

O principal objetivo do projeto é desenvolver e implementar um programa de formação inovador para o perfil profissional de Place Branding Designer, especialista responsável por criar estratégias de valorização e posicionamento de territórios turísticos.

O Place Branding aplica conceitos de marca a cidades, regiões ou comunidades, valorizando identidade cultural, patrimônio, paisagem e histórias locais. A estratégia contribui para atrair turistas, fortalecer a reputação do destino, estimular investimentos e gerar desenvolvimento econômico sustentável.

Para isso, a metodologia envolve:

• compreensão das necessidades e identidade da comunidade local
• participação de moradores, empresas e instituições públicas
• estratégias de comunicação digital e tradicional
• definição de propósito e posicionamento territorial

Com essa abordagem, o projeto busca transformar comunidades em destinos turísticos responsáveis e circulares, preservando patrimônio sociocultural e promovendo o bem-estar das populações locais.

Formação internacional e intercâmbio

O PlaceYour tem duração de 24 meses (2024–2026) e inclui diversas atividades de formação e cooperação internacional, entre elas:

• Bootcamp internacional para apresentação dos projetos desenvolvidos
• treinamentos virtuais, conferências e intercâmbios online
• programas de mobilidade internacional na Colômbia e no México
• curso internacional EAD em plataforma digital (2025–2026)
• conferência final internacional

Ao final da formação, os participantes recebem certificação internacional como Place Branding Designer aplicado ao turismo circular e desenvolvem projetos reais voltados para territórios turísticos.

Resultados e impacto

Até o momento, o projeto já apresenta resultados relevantes:

• 30 jovens dos países parceiros já foram capacitados como especialistas em Place Branding aplicado ao turismo circular.
• 90 jovens e profissionais do setor turístico estão atualmente em processo de formação e certificação.
• No Brasil, 15 participantes estão na fase final da formação, sendo 8 do município de Ilhéus (BA) e 7 de outros estados, como São Paulo, Paraná e Minas Gerais.

Projetos focados em Ilhéus

Os projetos desenvolvidos pelos alunos participantes da Academy Lab Brasil têm como foco o fortalecimento do turismo sustentável no município de Ilhéus, abordando temas estratégicos para o destino, como:

• valorização turística da Lagoa Encantada
• experiências turísticas na Rota das Fazendas de Cacau e Chocolate
• desenvolvimento sustentável do Morro de Pernambuco

Três visitas técnicas com a participação de alunos, stakeholders locais, orientador dos alunos e a coordenação nacional foram realizadas nos territórios objetos de estudo dos alunos formandos.

Defesa final dos projetos

A etapa final do programa será a defesa dos projetos desenvolvidos pelos participantes, aberta a convidados interessados no tema.

Data: 14 de março de 2026

Horário: 10h

Formato: reunião online (Zoom)

Reunião final com os stakeholders locais

Apresentação dos resultados da Academy Lab Brasil.

Data: 16 de março

Horário: 15h

Local: Auditório do Sebrae Ilhéus

Sobre o projeto

O PlaceYour busca fortalecer a formação profissional em Place Branding Design aplicado ao turismo circular, ampliar o número de especialistas na área e promover maior integração entre instituições de ensino, empresas e gestores públicos. A iniciativa também estimula a participação de pequenas e médias empresas do setor turístico e amplia as oportunidades de empregabilidade para jovens e profissionais do turismo interessados em turismo sustentável.