Evento internacional discute hoje (13) a construção da marca Ilhéus e a formação de jovens profissionais em turismo sustentável

Na entrevista concedida ao programa O Tabuleiro, da Rádio Ilhéus FM, conduzida por Vila Nova, a coordenadora do projeto PlaceYour no Brasil, Maria Morais, e o conselheiro da Academy Lab Brasil, Vilomar Simões, explicaram os objetivos do projeto e destacaram a importância de Ilhéus integrar uma iniciativa internacional voltada à inovação e à sustentabilidade no turismo.

O Projeto PlaceYour é cofinanciado pela União Europeia e reúne seis países — Brasil, México, Colômbia, Espanha, Itália e Grécia — com o propósito de formar jovens profissionais do turismo em ferramentas inovadoras de design de marca territorial, o chamado Place Branding Design. No Brasil, o projeto é coordenado pela Cooperbom Turismo, sediada em Ilhéus há 20 anos.

Maria Morais explicou que o PlaceYour “tem como principal objetivo capacitar jovens profissionais do turismo, oferecendo uma formação inovadora com ferramentas aplicadas à circularidade do turismo”. Segundo ela, “formamos 30 jovens trainers, cinco de cada país, que treinaram durante um ano inteiro. Hoje estamos na fase da Academy Lab, onde 90 jovens estão em formação, 15 em cada país”.

A coordenadora destacou ainda que o projeto busca alinhar a formação técnica ao mercado de trabalho, criando oportunidades reais de empregabilidade e fortalecimento do turismo sustentável. “A formação acontece em seis módulos, com acompanhamento de consultores e participação ativa dos stakeholders, que apoiam na estruturação da Academy Lab”, explicou.

O evento que acontece nesta quarta-feira (13), às 14h, na sede do Sebrae Ilhéus, reúne os stakeholders do projeto, entre eles representantes do trade turístico local, empresários e instituições parceiras, para debater o andamento da Academy Lab Brasil e as contribuições conjuntas na construção da marca Ilhéus como destino sustentável.

Durante a entrevista, Vilomar Simões destacou a relevância do projeto para o posicionamento turístico do município: “Ilhéus tem um potencial imensurável para se tornar uma marca turística internacional. Quando falamos de marca, falamos de identidade, de como um destino é percebido. É o momento de dialogar e posicionar Ilhéus como um destino que sabe quem é e o que quer representar”, afirmou.

Vilomar, que também é empresário do setor, ressaltou a importância da conexão entre poder público, empresas e comunidade: “O turismo é coletivo, ele é feito pela comunidade, pelos empresários e pelo poder público. Quando a gente fala de marca, todos precisam estar conectados, porque o hotel, o restaurante, o guia e o próprio destino vendem a mesma identidade.”

Ao falar sobre a participação do Sebrae, ele observou que a instituição tem papel essencial no fortalecimento das iniciativas empreendedoras e na estruturação das pequenas e médias empresas ligadas ao turismo. “O Sebrae tem uma importância incrível. Ele traz capilaridade, estrutura e contribui para conectar o projeto às empresas locais e ao desenvolvimento regional”, destacou.

Maria Morais reforçou que cada país participante adapta o projeto à sua realidade local, e no caso de Ilhéus, o objetivo é aproveitar o valor simbólico e histórico da cidade para fortalecer sua imagem turística. “Pensamos a marca Ilhéus como algo de valor imensurável. Este é o momento de unir forças, colaborar e criar algo que seja bom para todos: para a cidade, para o turismo e para o projeto”, afirmou.

Durante o programa, ela também destacou a necessidade de valorizar o patrimônio cultural ligado ao cacau e ao chocolate: “Ilhéus tem tudo sobre o cacau e o chocolate, mas ainda não tem um museu do chocolate estruturado. Cidades que nem produzem cacau já têm o seu. Precisamos nos apropriar dessa história e transformá-la em produto turístico, defendeu.

O Projeto PlaceYour segue em execução até 2026, com atividades distribuídas entre os países parceiros e foco em formar Place Branding Designers certificados internacionalmente. O evento de hoje marca mais um passo para que Ilhéus fortaleça sua identidade e se consolide como referência em turismo sustentável e inovador.

Confira a entrevista completa:

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